آئیے ایڈورٹائزنگ کے نئے قواعد میں خوش آمدید
آئیے ایڈورٹائزنگ کے نئے قواعد میں خوش آمدید
نام کی تبدیلی 2011 میں اس وقت ہوئی جب کینز لائنز انٹرنیشنل فیسٹیول آف کریٹیویٹی فیسٹیول کا نام بن گیا۔
یہ تبدیلی صنعت کی ابھرتی ہوئی نوعیت کی عکاسی کرتی ہے۔ اب، بارہ سال بعد، ایک اور تبدیلی رونما ہو رہی ہے، جو ایک نئے دور کا آغاز ہے۔
کینز میں نئی نشانیاں
موجودہ سال کے کینز لائنز میں، مندرجہ ذیل بڑی سوچ کے علاوہ کسی اور چیز پر زور دیا گیا، پھر بھی قابل اطلاق ترقی کے ماڈلز پر۔ یہ ایک وسیع تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے کہ کس طرح اشتہارات اور مارکیٹنگ کو قریب تر کیا جاتا ہے۔
برانڈ بنانے کے چار نئے قاعدہ یہ ہیں:
قاعدہ 1: لوگوں کی کہانیوں کو پروڈکٹ کی کہانیوں میں لانا
ماضی میں، برانڈز نے سامعین سے جڑنے کے لیے جذباتی برانڈ کی کہانیاں سنائیں۔ سوشل میڈیا کے عروج کے ساتھ، یہ حقیقی لوگوں کی کہانیاں سنانے میں تبدیل ہو گیا۔
توجہ برانڈ کی مصنوعات کو نمایاں کرنے والی مصنوعات کی کہانیوں کی طرف بڑھ رہی ہے۔ مثالوں میں Heinz کے لیے “کیچپ فراڈ” جیسی مہمات اور TikTok پر وائرل پروڈکٹ ویڈیوز شامل ہیں۔
قاعدہ 2: قابل اعتماد تفریق جذباتی تعلق سے شروع ہوتی ہے۔
ایمیزون جیسے برانڈز اپنی سہولت کی وجہ سے قابل بھروسہ ہیں، جذباتی روابط کی نہیں۔
Yeti، مثال کے طور پر، بڑے پیروکاروں کے ساتھ اثر انداز کرنے والوں کے بجائے مخصوص شعبوں میں ماہرین کا استعمال کرکے اعتماد پیدا کرتا ہے۔
برانڈز کو اس بات پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے کہ کون سی چیز ان کی مصنوعات کو منفرد اور قابل اعتماد بناتی ہے تاکہ صارفین کو برقرار رکھا جا سکے۔
قاعدہ 3: برانڈ کی کائنات میں برانڈ ماحولیاتی نظام کا ارتقاء
اس سے پہلے، Nike جیسے برانڈز نے منسلک خدمات کے ماحولیاتی نظام بنانے کی کوشش کی تھی۔ اب، وہ نئے سامعین تک پہنچنے کے لیے دوسرے پلیٹ فارمز، جیسے Nike اور Strava کے ساتھ شراکت کر رہے ہیں۔ برانڈز خود سب کچھ بنانے کے بجائے نئی کائناتوں میں داخل ہو کر ترقی کر سکتے ہیں۔
قاعدہ 4: قابل توسیع ماڈل سے دوبارہ قابل نظام کی منتقلی۔
واحد توسیع پذیر ماڈل کی تلاش ختم ہو گئی ہے۔ اس کے بجائے، برانڈز کو اپنے سامعین کے ساتھ روزانہ کی بات چیت کے لیے دوبارہ قابل عمل نظام بنانے پر توجہ دینی چاہیے۔
عادات کی تشکیل کی طرح، یہ نقطہ نظر زیادہ پائیدار اور بکھری ہوئی مارکیٹ کے مطابق ہے۔
یہ نئے قواعد اس نئے دور میں نیویگیٹ کرنے میں برانڈز کی رہنمائی کر سکتے ہیں۔ اپنی مصنوعات پر توجہ مرکوز کریں، واضح طور پر فرق کریں، اور ایسے نظام بنائیں جو پائیدار ترقی کی حمایت کریں۔
مزید پڑھنے کے لیے یہاں کلک کریں
