NFTs ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے منظر نامے میں بہت سے چیلنجز اور مواقع پیش کرتے ہیں۔
غیر فنجی ٹوکن یا NFTs۔ ہوسکتا ہے کہ آپ نے اس نئی اصطلاح کو سائبر اسپیس میں دیر سے اٹھتے ہوئے سنا ہو اور فرض کیا ہو کہ یہ زیادہ انٹرنیٹ جرگن ہے، جس کی پسند کے بارے میں آپ کو فکر کرنے کی ضرورت نہیں تھی۔
تاہم، NFTs انٹرنیٹ کے جدید ترین عبوری، مخصوص گرم لفظ سے کہیں زیادہ ہیں۔ عالمی برانڈز نے اپنی ٹوپیاں NFT گیم میں ڈال دی ہیں اور دنیا کے کچھ بڑے ساتھیوں کی جانب سے ان پر پوری توجہ دینے کے ساتھ، یہ وقت ہو سکتا ہے کہ اپنے آپ کو اس سیڈو-پیچیدہ بز ورڈ کا اصل مطلب کیا سمجھا جائے۔
تو، ایک NFT کیا ہے؟ اس کی بنیادی باتوں کے مطابق، ایک NFT ایک ڈیجیٹل اثاثہ ہے جس کی بہترین خصوصیات اس کی منفرد خصوصیات اور توسیع کے لحاظ سے، عدم تبادلہ کی صلاحیت ہے۔
انہیں مختلف وکندریقرت لین دین کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے اور یہاں تک کہ ڈیجیٹل آرٹ کے منفرد ٹکڑوں کے لیے سرمایہ کاری اور کیوریشن کی شکل کے طور پر بھی۔
بلاکچین پر بنائے گئے NFTs کو اکثر کریپٹو کرنسیوں کے ذریعے لائی گئی اختراع کی قدرتی توسیع کے طور پر دیکھا جاتا ہے اور جسمانی کیٹلاگ کے بجائے ڈیجیٹل رکھنے کے پورے تصور کو دیکھا جاتا ہے۔
NFTs کی پہلی لہر زیادہ تر ڈیجیٹل مجموعہ کی شکل میں آئی۔ اس کی ایک بڑی مثال این بی اے ٹاپ شاٹ ہے۔
یہ ایک ایسا پلیٹ فارم ہے جو شائقین کو NBA گیمز سے ویڈیو ہائی لائٹس کے نمبر والے ورژن خریدنے، بیچنے اور تجارت کرنے کی اجازت دیتا ہے – جو پہلے سے مقبول مارکیٹ کے ڈیجیٹل برابر ہے: فزیکل باسکٹ بال ٹریڈنگ کارڈ سسٹم۔ مثال کے طور پر لیبرون جیمز کی ایک خاص بات، $200,000 میں فروخت ہوئی، اور پلیٹ فارم نے مجموعی فروخت میں $308 ملین سے زیادہ کی کمائی کی۔
ماہرین کی طرف سے ایک زبردست متفقہ رائے تھی جس میں کہا گیا تھا کہ روایتی جسمانی اور ٹھوس میڈیا سے بالکل ہٹ جانے کی وجہ سے صارفین ڈیجیٹل مجموعہ اور مجازی ملکیت کو قبول نہیں کرنا چاہیں گے، اور پھر بھی، Millennials اور Gen Z نے انہیں غلط ثابت کیا ہے۔
RTFKT، NFT اسپیس میں کام کرنے والا پہلا لگژری برانڈ، ایک بھاگ دوڑ میں کامیاب رہا ہے، اس کے ورچوئل اسنیکر ان ہی قیمتوں پر فروخت ہو رہے ہیں جو کہ haute couture ہیں۔
کیرنگ کے پاور ہاؤس Gucci نے 2021 میں اپنے NFTs بھی جاری کیے، جس میں NFTs کے لیے ایک واضح مارکیٹ دکھائی دیتی ہے، خاص طور پر نوجوان نسلوں کے درمیان جو ملکیت اور جمع کرنے کے لیے اپنے نقطہ نظر میں زیادہ کھلے ذہن کے حامل ہیں۔
تو یہ مارکیٹنگ کے دائرے میں کیسے متعلقہ ہے؟ NFTs نے لوگوں کے ڈیجیٹل مواد کو سمجھنے اور تجارت کرنے کے طریقے میں ایک ٹیکٹونک تبدیلی پیدا کی ہے۔ آرٹ سے لے کر موسیقی تک، ڈیجیٹل جمع کرنے سے لے کر ورچوئل رئیل اسٹیٹ تک، NFTs مارکیٹنگ میں دلچسپی رکھنے والوں کے لیے ایک نیا محاذ پیش کرتے ہیں۔
NFTs ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے منظر نامے میں بہت سے چیلنجز اور مواقع پیش کرتے ہیں اور اپ ٹو ڈیٹ رہنا اور خود کو ان سے مانوس کرنا بہت ضروری ہے۔
NFTs کو اکثر برانڈز کے لیے اپنے صارفین کے ساتھ جڑنے کے لیے زیادہ ذاتی طریقہ کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ ملکیت ایک طاقتور تصور ہے اور ایک برانڈ اور اس کے صارفین کے درمیان قریبی تعلق قائم کر سکتا ہے۔
مثال کے طور پر، NFTs موسیقاروں کو اسٹریمنگ پلیٹ فارمز سے گزرنے کے بجائے براہ راست اپنے مداحوں کو اپنی موسیقی فروخت کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ یہ بنیادی طور پر تخلیق کاروں اور کاروباروں کو بہت سی روایتی راہوں کو چھوڑنے کی اجازت دیتا ہے جو مصنوعات کو ہموار اور تجارتی بنانے کے لیے ضروری سمجھے جاتے ہیں۔
